해당 기사는 2017-03-29 런치리포트에 포함된 기사입니다
PDF
런치리포트 뷰어
 |
(왼쪽 위부터 시계방향으로) 힐러리·트럼프 시리얼, 힐러리 병따개, 트럼프 화장지, 대만 차이잉원 총통 캐릭터 /사진=트위터, 아마존 홈페이지, 유튜브 캡처 |
후보 얼굴이 그려진 배지가 '원조 정치 굿즈'(Goods)쯤 됐다면, 지난해 미 대선을 거치면서는 굿즈의 종류가 급격히 늘었다. 후보자들의 후원금 모금책으로 굿즈를 판매하기 시작했다.
2008년 오바마가 처음 굿즈를 이용해 모금에 나설 무렵엔 지지를 호소하는 '말장난'을 티셔츠에 인쇄하는 것이 대세였다. 버락 오바마와 '락앤롤'을 합친 '버락 앤 롤'로 오바마를 지지하고, '백악관'을 뜻하는 은어 'House'를 이용해 '여자가 있을 곳은 집(House)'이라는 문구로 힐러리를 지지하는 식이었다.
여기에 모자, 열쇠고리, 머그컵 정도가 주로 후보 캠프에서 생산하는 '굿즈'들이었다. 그러나 지난 대선을 거치면서는 티셔츠를 뛰어넘어 대선 후보를 소재로 한 다양한 일상용품들이 쏟아지기 시작했다.
대표적인 것이 힐러리 클린턴 '병따개'다. 입을 벌리고 연설하는 힐러리 캐릭터의 입 부분을 병따개로 만든 10달러(약 1만2000원)짜리 제품은 지지자들 사이 큰 인기를 끌었다.
트럼프 캠프에서는 강아지용 스웨터를 내놨다. 트럼프의 이름과 그의 대표적인 구호 '다시 미국을 위대하게'를 새긴 스웨터다. 15달러(1만6000원)짜리 제품은 애견인들 사이 인기를 끌었다. 특히 트럼프는 미국 본토 제작 상품인 것을 강조했다.
버니 샌더스는 '아기 턱받이'를 제작했다. 11달러(1만2000원)짜리 제품에는 '버니를 느껴봐'(Feel the Bern) 등 샌더스의 구호나 '버니를 지지하는 아기'(Babies for Bernie)와 같은 응원 문구가 담겼다. 샌더스를 지지하는 젊은 부부들 사이 아이에게 이 턱받이를 선물하고 함께 사진을 찍어 SNS(사회관계망)에 공유하는 것이 유행하기도 했다.
앞서 언급한 굿즈들은 각 후보 캠프에서 공식적으로 제작, 판매하는 것들이다. 굿즈의 범위를 일반인들이 후보들의 얼굴을 이용해 제작하는 것까지 넓히면 굿즈의 종류는 상상을 초월할 만큼 많아진다. 콘플레이크와 화장지까지 등장했다.
대표적인 것이 힐러리 클린턴 '병따개'다. 입을 벌리고 연설하는 힐러리 캐릭터의 입 부분을 병따개로 만든 10달러(약 1만2000원)짜리 제품은 지지자들 사이 큰 인기를 끌었다.
트럼프 캠프에서는 강아지용 스웨터를 내놨다. 트럼프의 이름과 그의 대표적인 구호 '다시 미국을 위대하게'를 새긴 스웨터다. 15달러(1만6000원)짜리 제품은 애견인들 사이 인기를 끌었다. 특히 트럼프는 미국 본토 제작 상품인 것을 강조했다.
버니 샌더스는 '아기 턱받이'를 제작했다. 11달러(1만2000원)짜리 제품에는 '버니를 느껴봐'(Feel the Bern) 등 샌더스의 구호나 '버니를 지지하는 아기'(Babies for Bernie)와 같은 응원 문구가 담겼다. 샌더스를 지지하는 젊은 부부들 사이 아이에게 이 턱받이를 선물하고 함께 사진을 찍어 SNS(사회관계망)에 공유하는 것이 유행하기도 했다.
앞서 언급한 굿즈들은 각 후보 캠프에서 공식적으로 제작, 판매하는 것들이다. 굿즈의 범위를 일반인들이 후보들의 얼굴을 이용해 제작하는 것까지 넓히면 굿즈의 종류는 상상을 초월할 만큼 많아진다. 콘플레이크와 화장지까지 등장했다.
대선 합동 유세가 한창이던 지난해 11월 오하이오 주 클리블랜드의 한 유세장 입구에서 청년 사업가들이 힐러리와 트럼프 캐리커처를 포장지에 그린 콘플레이크를 판매했다. 한 상자당 40달러(약 4만5000원)의 고가였지만 지지자들은 가격에 아랑곳않고 각자 지지하는 후보의 시리얼을 집어들었다. 각기 다른 맛이었던 탓에 현지 언론에서는 "매일 아침 우리는 (무엇을 먹을 지) 중요한 선택을 해야한다"는 유머 섞인 보도를 했다.
미국 온라인 쇼핑몰 아마존에는 클린턴 화장지, 트럼프 화장지까지 등장했다. 화장지 한 칸마다 후보자들의 얼굴이 그려졌고, 판매자는 "둘 중 한 롤을 골라서 쓰고, 하나는 보관하라"고 광고했다. 두 롤(힐러리+트럼프) 세트에 24달러(약 2만5000원)이었지만, 이 역시 연일 품절 사태를 빚었다.
대만의 차이잉원 총통도 2015년 선거에서 '굿즈'로 큰 효과를 봤다. 당시 캠프에서는 인기 만화 여주인공과 차이잉원의 얼굴 캐리커쳐를 합성한 영상을 배포했다. 단발머리 캐릭터로 재탄생한 차이잉원은 큰 인기를 끌었다.
캐릭터는 3D 인형으로까지 제작돼 대만 중정구 민진당사 내 홍보 기념품 가게에서 날개 돋힌 듯 팔려나갔다. 그 인기에 힘입어 머그컵, 티셔츠, 모자, 심지어 향수까지 생산되면서 외신들은 "유례없는 젊은 감각"이라고 칭찬했다. 색다른 마케팅과 '굿즈' 생산으로 젊은 유권자들의 정치 참여를 끌어냈다는 평이다.
[저작권자 ©the300, 무단전재 및 재배포 금지]
베스트클릭
- 1국민연금 고갈 6년 늦출 뿐인데…"더 내고 더 받겠다" 시민의 선택
- 2국민 10명 중 6명 "국민연금, 더 내고 더 받는 방식으로 개혁해야"
- 3'더 내고 더 받자' 연금개혁안에…2030세대 여론은 '의외의 반전'
- 4[속보]野, 민주유공자법·가맹사업법 개정안 본회의 직회부 단독 의결
- 5[기자수첩] 준비되지 않은 전쟁의 대가
- 6野 독주로 본회의 직행한 '민주유공자 예우법·가맹점 단체교섭법'
- 7합참 차장, 16년 만에 '별 4개'가 맡는다…육사 출신 강호필 진급
- 8트럼프 리스크 대비?…한미 23일부터 사흘간 '방위비' 협상
- 9"사람 없어 못 싸울 판" 군 인력난…이러다간 조직력 붕괴? 섬뜩한 경고
- 10[단독]장교 인기도 떨어지는데…육군 부사관, 모집계획 반도 못 채웠다
